Poetsvissen zijn kleine visjes die vooral in koraalriffen leven. Ze helpen andere vissen door dode huid en parasieten weg te knabbelen of wondjes schoon te maken. Ze zwemmen bijvoorbeeld openstaande kieuwen binnen, knabbelen tussen de tanden van een haai of aan de poten van een zeeschildpad.

Een poetsvis hangt rond op een vaste plek zodat de andere vissen weten waar ze heen moeten om schoongemaakt te worden. Soms is er zelfs een kleine rij voor zo’n poetsstation.

Dat schoonmaken en knabbelen is een kwestie van wederzijds vertrouwen. De poetsvissen weten dat de haai hen niet zal opeten omdat ze met hun schoonmaakacties helpen. En de haai, schildpad of maanvis weet dat de poetsvis hen geen kwaad zal doen.

Maar.

Er bestaan ook válse poetsvissen. Een kleurig visje dat exact op de poetslipvis lijkt, maar vissen verwondt door stukjes vin uit ze te happen en op te eten. 

De wereld van de marketing zit vol valse poetsvissen

Valse reviews door influencers.

Oneerlijke affiliate marketing.

Green-, purpose- of andere washing.

Datagraaien.

Je zou er als ondernemer bijna moedeloos van worden en alleen nog maar héél ver weg van marketing willen blijven.

“Laat maar zitten die marketing”

Maar hoe zou het zijn als de echte poetsvissen zouden stoppen met schoonmaken omdat ze zo somber en cynisch van hun valse soortgenoten worden?

Goede marketing heeft een functie. Het zorgt ervoor dat mensen je kunnen vinden en herkennen waar het jou met je werk om gaat. Goede marketing zorgt voor verbinding. 

Zwem dus niet weg, maar ga stug door met marketing op een manier die bij je past.

Hoe? 

Laat zien dat je een echte poetsvis bent. Niet door dat hard en krampachtig te schreeuwen, maar gewoon – door aanwezig te zijn. Aanwezig en dichtbij. 

Schrijf een blog, een post of een nieuwsbrief alsof je een gesprekje hebt met iemand. Eén persoon is genoeg, want één persoon doet ertoe. Van mens tot mens.

Aanwezig en dichtbij, niets meer en niets minder.