Hé.
Je kent het vast.
Je leest een website of een post op social media.
En of het nou de woorden, de toon of de inhoud is; het voelt allemaal zo gekunsteld en lijkt vooral een kopie van wat al zoveel wordt gedaan.
Saai, ongemakkelijk, vervelend. Je zucht en wilt al die marketing het liefst uit het raam gooien.
Veel ondernemers worstelen ermee: hoe schrijf je toch in vredesnaam een blog, een webpagina of een post op social media op een manier die bij jou past?
Hoe schrijf je iets dat voelt als van jou, zónder te vervallen in perfectionisme?
Drie manieren die misschien helpen om anders naar zo’n eigen stijl te kijken:
1. Het hoort erbij
Het is normaal dat zo’n eigen stijl in marketing niet zomaar aan komt waaien. Een eigen stijl en vorm vinden, herkennen en omzetten in iets dat klopt – dat is een zoektocht. Soms lukt het, soms niet. Dat geeft niet.
Als je die zoektocht ziet als iets dat erbij hoort, wordt marketing een stuk leuker.
Speel, probeer dingen uit, kopieer wat je aanspreekt en maak het je eigen. Leer van anderen, experimenteer, volg, laat los en probeer weer iets anders.
Marketing hoeft niet alleen om het eindresultaat te gaan. Marketing en schrijven worden een stuk leuker als het niet alleen van waarde is voor je lezer of je klant, maar ook voor jezelf.
Dat betekent niet dat je alles argeloos de wereld in gooit. Heb respect voor je lezer. Maar dwing jezelf ook niet in een verlammend keurslijf van perfectionisme.
Er kan iets tussenin zitten. Zoek die ruimte, zoek je eigen ruimte van waaruit je verbinding kan maken met je lezer. Je eigen ruimte in inhoud en je eigen ruimte in stijl.
2. Verdwalen zorgt voor ruimte
Juist als je niet altijd doet wat iedereen doet, zul je ook verdwalen. Het is gemakkelijker om vaste regels en vormen te volgen, om in een format te blijven dat overzichtelijk is. Om daar te blijven waar je het weet.
Als je dingen probeert, zul je ook verdwalen. Dat is eng, maar geeft ook ruimte. Of zoals auteur en schrijfdocent Ocean Vuong zegt:
“I think that for me is queerness, it’s this finding the courage or having no choice but to get of the road and explore. I think that’s were I am now as a practitioner in my own world: I don’t know.
All the rules I have learned, have been disproven. Even by others or by my own work. And I realise that I don’t really know what I’m doing. I’m just following the curiosity.
The work of the writer is to not so much nail anything down, but to make space for the endeavour of curiosity. To widen the theatre of wonder.”
3. Geniet van je autonomie
Marketing en schrijven kunnen een bron van autonomie zijn. Jouw eigen vorm, jouw eigen inhoud, jouw eigen verbinding met de wereld.
Je bent niet voor niets autonoom ondernemer geworden.
Wees daar zuinig op en geniet ervan. In je werk met je klanten en ook in je marketing.
Neem les, laat je inspireren, duik daar volledig in – en laat het dan weer los. Zoek je eigen vorm, elke keer opnieuw.
Schrijven als bron van autonomie. Zo had ik het nog niet bekeken, maar ik ben het hartgrondig met je eens!