Hoe schrijf je waardevolle content – Over formules en trucjes

by | Mar 12, 2021 | Integere marketing | 6 comments

Hoe schrijf je waardevolle content – Over formules en trucjes

by | Mar 12, 2021 | Integere marketing | 6 comments

Vorige week kwam ik een post tegen op LinkedIn. Het bericht zag er ongeveer zo uit:

voorbeeld van een content-formule - of trucje?

Na nog een paar zinnen eindigde het bericht met de vraag: “Eens?”

 Ik reageerde, samen met tientallen anderen. 

Goede post dan, met zoveel reacties. 

Dat leek inderdaad zo, maar bij mij schuurde er iets. Na het schrijven, herkende ik opeens de opbouw van het bericht. Ik had dit vaker gezien. Was dit niet vooral een gouden contentformule om ervoor te zorgen dat zoveel mogelijk mensen reageren?

Prima toch? Ik wil ook wel zo’n gouden formule.

Er is niets mis met formules die je helpen om betere content te schrijven. Formules zijn als recepten die je helpen om lekker te koken. Je leert welke ingrediënten belangrijk zijn, in welke hoeveelheid en in welke volgorde je ze het beste kunt gebruiken.

Formules vertellen je wat werkt en daar kun je van leren. Ik gebruik ze zelf ook én ik leer ze aan mijn klanten. Toch kleeft er ook een gevaar aan waar je voor op moet passen.

Een voorbeeld: clickbait koppen

Je kent ze wel. Titels als “10 manieren om binnen een week bovenaan in Google te staan.” Het doel van zo’n clickbait kop is je te verleiden om door te klikken. Het bijbehorende artikel is dan meestal een inhoudsloze herhaling van alles wat je al eerder las.

Een nuttige formule wordt met clickbait een manipulatief trucje. Daardoor durf ik soms als schrijver bijna geen prettig lezende koppen meer te maken.

Maar er is niets mís met aantrekkelijke koppen. Als je iets schrijft, wil je dat mensen het lezen. Dan helpt het om formules te leren voor het schrijven van een goede titel en die te gebruiken.

Het verschil tussen een formule en een trucje, zit ‘m in de intentie en in de waarde. Bij clickbait is een formule een manipulatief trucje geworden. Er wordt meer aandacht besteed aan het trucje, dan aan inhoud en waarde voor je lezer.

Net zoals die knalrode, maar smakeloze waterige aardbeien bij de Albert Heijn. Héél verleidelijk om in je boodschappenmandje te leggen, maar thuis smaakt het naar niks.

Wat was dan het trucje bij die LinkedIn-post?

Daar leek het trucje stelligheid. De schrijver gaat met een korte, provocerende zin met een gestrekt been een vakgebied in. Snel en eenzijdig. Dat werkt, want iedereen reageert.  

Stelligheid doet het goed op social media.

De één reageert dan dat ze het er volledig mee eens is en wat heerlijk dat het nu eindelijk gezegd wordt. De ander schrijft dat het toch écht wat genuanceerder ligt dan dat. Hup, honderd reacties. 

Stelligheid is toch ook prettig? Ik hou wel van een duidelijke mening. 

Ik ook. Sterker nog, het is de belangrijkste les die ik ooit van Kitty Kilian leerde. Draai er niet omheen, verschuil je niet achter vaagheid en dubbele keuzes voor je lezer.  

Je zou dat dus een formule kunnen noemen. De draai-er-niet-omheen-formule. Nuttig om in gedachten te houden. Van waarde voor jezelf en voor je lezer.  

Maar pas op dat zo’n formule geen trucje wordt. Er is een groot verschil tussen stellig zijn omdat je iets méént en stellig zijn uit effectbejag. 

Hoe zorg je dan dat iets géén trucje wordt?

Ik ken de schrijver van die bewuste post niet persoonlijk. Ik weet dus niet zeker of het een trucje was en wat haar intentie was. Maar ik kreeg de indruk van effectbejag en voelde me na het reageren gebruikt.

De post maakte me in elk geval bewust van dit wezenlijke verschil tussen formules en trucjes.   

Wees gerust. Het is niet nodig om trucjes te gebruiken. Schrijf content waar mensen echt iets aan hebben. Gebruik formules ter inspiratie, maar wees altijd van waarde. Van waarde voor jouw bedrijf en van waarde voor je lezer. 

de sweet spot van waardevolle marketing

Vertaal daarna die Marketing Sweet Spot in content die aantrekkelijk is om te lezen. Laat inhoud en vorm in balans zijn.

Geef je lezer een aardbei die mooi is én ergens naar smaakt.   

Prettig leesbare content is moeite doen voor je lezer. Of je nou aandacht besteedt aan het ritme van je zinnen, goed nadenkt waar het je om gaat of een mooie afbeelding toevoegt: doe het uit liefde voor je lezer.  

De eerste stap zetten met integere marketing en storybranding?


Ik snap heel goed dat integere marketing en merkstrategie niet altijd gemakkelijk zijn.

Daarom speciaal voor jou: vier korte video's waarin ik je bij de hand neem.

Maak kennis met Integere Storybranding, zodat je de eerste stap kunt zetten naar een helder, aantrekkelijk én eerlijk merkverhaal.

Integere marketing

Je las een blog van Sandra de Jong; marketeer, merkstrateeg en tekstschrijver. Ik help je om jezelf eerlijk en aantrekkelijk in de markt te zetten.

6 Comments

  1. Aukje

    Mooi Sandra. Actiegroepen en bepaalde politici hebben het trucje van de stelligheid ook aardig onder de knie.

    Reply
    • Sandra

      Ja, je ziet het veel en het wordt erger door social media. Jaron Lanier schrijft daarover: “Als aandacht het enige is wat je kunt nastreven, zijn gewone mensen geneigd asociaal gedrag te vertonen, omdat de grootste asociaal de meeste aandacht krijgt.” En nou is natuurlijk niet elke post die om effectbejag gaat, heel duidelijk asociaal – of bewúst asociaal. Maar mensen manipuleren en op knopjes drukken voor het effectbejag heeft toch op z’n minst een asociaal randje.

      Waarbij er nogmaals niets mis is met stelligheid. Als je het maar meent.

      Reply
  2. Karin Polak

    Hoi Sandra,

    Dank weer voor deze mooie post. Ik neem het mee bij het schrijven van teksten voor sociale media en mijn nieuwe website.

    Groetjes

    Reply
    • Sandra

      Het is verleidelijk om te doen, het lijkt allemaal zo gemakkelijk met die snelle trucjes. Maar marketing gaat juist over lange adem, over vertrouwen opbouwen, waarde geven en verbinding. En dat begint bij je bewustzijn van je intentie – ik gok dat dat bij jou wel gaat lukken. :~)

      Reply
  3. Hieke

    Amen to that! Mooi gezegd, ben het er voor DeVolle200 mee eens 😉 En het woord ‘clickbait’ was nieuw voor me, dus heb ook nog wat geleerd vandaag 🙂

    Reply
    • Sandra

      Altijd fijn om een nieuw woord te leren :~) Dank voor je reactie, Hieke!

      Reply

Submit a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *