Poeh, ik weet niet hoor.

S. kijkt aarzelend.  

Denk je echt dat mensen dát interessant vinden om te lezen? 

S. is ondernemer. Wat ze doet en hoe ze naar haar vak en de wereld kijkt, is meer dan de moeite waard. Dat weet ze best en toch aarzelt ze over de inhoud van blogs of berichten. 

Ik wil niet zoals al die roeptoeters op social media zijn. Zelfingenomen en vol van ‘kijk mij nou’ en ‘ik weet het allemaal zo goed’. Dat past toch niet bij me?

Je hoeft ook niet zelfingenomen te zijn als je iets te melden hebt

Ik weet het: als je als ondernemer geen gebakken lucht wilt voorschotelen heb je het niet altijd gemakkelijk. Je moet je eigen weg vinden en hoe schrijf je dan zonder door te schieten? 

Aan het ene uiterste zie je die narcistische grootheidswaanzin, aan het andere uiterste de onzichtbaarheid van onnodige bescheidenheid. De juist balans is een zoektocht en de twijfel kan soms verlammend toeslaan. 

Maar echt: het hóeft allemaal niet zo ingewikkeld 

Ik geef je twee tips die helpen om jouw juiste midden te vinden. 

Tip 1: Kijk naar boven

Als ik naar de sterrenhemel kijk of lees over het alsmaar uitdijende heelal – dan voel ik me als mens nietig én bijzonder. 

Wat zijn we toch ieniemienie klein en wat is het tegelijkertijd onvoorstelbaar bijzonder dat we bestaan. 

Van de maan af gezien zijn wij allen even groot

Multatuli

Dat gigantische universum (en misschien zelf universa) werkt relativerend. Niet relativerend op een manier dat niets er meer toe doet, juist niet. 

Die combinatie van nietigheid en uitzonderlijkheid zorgt eerder voor een soort bevrijdende kalmte. Ik denk dat je beter kunt schrijven als je je tegelijk bijzonder én klein voelt.

Tip 2: Lees over de zoektocht van anderen

Over die van de zestiende-eeuwse Franse filosoof en schrijver Michel de Montaigne bijvoorbeeld. Deze denker is vooral bekend door zijn werk Essais waarin hij zonder navelstaarderij de mensheid én zichzelf bestudeert. 

Schrijfdocent en essayist Tanny Dobbelaar schreef ooit het boek Schrijven met Montaigne waarin ze diens schrijffilosofie onderzoekt. Ik vond het verrassend om in dit leesbare boekje te ontdekken dat een filosoof van zo lang geleden zulke behulpzame dingen heeft gezegd voor ondernemers die worstelen met marketing. 

Die zoektocht naar het juiste midden is van alle tijden en geldt voor alle schrijvers. 

Lees bijvoorbeeld dit fragment uit hoofdstuk 2 (het hele boek is gratis als pdf te dowloaden): 

Zonder twijfel balanceert ieder die over zichzelf wil schrijven op een slap koord. Aan de ene kant ligt de zelfverheerlijking op de loer die alleen maar vreselijk egomane, onleesbare teksten kan produceren. Aan de andere kant wacht de zelfvernietigende bescheidenheid die, als ze de baas zou zijn, nooit tot enige productie zou leiden. 

In dit fijne boek staat van alles dat kan helpen om te schrijven. Ik geef een tweede en laatste fragment: 

Wie in staat is zijn eigen gedachten duchtig te onderzoeken, moet er enige afstand van kunnen nemen. Je moet in staat zijn je eigen ‘product’ aan een kritische blik te onderwerpen zonder het onmiddellijk te verwerpen. 

Dát is de kunst: kritisch zijn op wat je doet, niet zomaar gedachteloos iets doen. Maar je schrijven ook niet direct in de prullenbak gooien als het ergens niet helemaal klopt. 

Kortom:

Het is normaal als je twijfelt over de juiste toon in je marketing. Maar maak het niet moeilijker dan het is:

Verwonder je over het universum, lees over de schrijffilosofie van Montaigne of zoek iets anders dat je helpt in het vinden van de juiste balans. 

Neem jouw blik op de wereld serieus maar neem jezélf niet al te serieus. 

Neem jezelf niet zo serieus dat je megalomane content schrijft en neem je aarzelingen en angsten niet zo serieus dat je niets schrijft. 

Hoppetee.